구글의 불법 광고 독점 판결

최근 미국 법원에서 구글이 온라인 광고 기술 분야에서 불법적인 독점 지위를 가지고 있다는 판결이 내려졌습니다. 이는 미국 법무부와 17개 주가 구글을 상대로 제기한 소송의 결과로, 구글이 광고가 온라인에 배치되는 방식을 지배하고 있다는 주장이었습니다. 이 판결은 구글이 지난 1년간 잇따라 패소한 두 번째 반독점 사건으로, 첫 번째는 온라인 검색 시장에서의 독점에 관한 것이었습니다.

구글은 이 판결에 대해 항소할 계획을 밝혔습니다. 구글의 규제 담당 부사장인 리-앤 멀홀랜드는 “출판사들은 많은 선택지를 가지고 있으며, 광고 기술 도구가 간단하고 저렴하며 효과적이기 때문에 구글을 선택한다”고 주장했습니다. 그러나 법원은 구글이 “고의적으로 반경쟁적인 행위”를 통해 독점력을 유지해왔다고 밝혔습니다. 이는 관련 글 보기 구글의 출판사 고객에게 상당한 피해를 주었고, 궁극적으로 정보 소비자에게도 악영향을 미쳤다는 것입니다.

법원은 구글이 두 가지 혐의에서 유죄로 판결했으며, 하나는 기각되었습니다. 멀홀랜드는 “사건의 절반에서 이겼고, 나머지 절반에 대해 항소할 것”이라고 덧붙였습니다. 구글의 변호사는 이 사건이 구글의 과거 활동에 너무 집중하고 있으며, 아마존과 같은 다른 대형 광고 기술 제공업체를 간과하고 있다고 주장했습니다. 이러한 논란 속에서, 디지털 콘텐츠 협회의 제이슨 킨트는 구글이 시장 지배력을 이용해 자사 제품을 우선적으로 배치함으로써 혁신을 억제하고 있다고 비판했습니다.

구글은 온라인 광고 시장의 구매자와 판매자 양쪽을 아우르는 대규모 기업을 소유하고 있으며, 수요와 공급을 연결하는 광고 교환 시스템을 운영하고 있습니다. 법원의 판결은 인터넷 사용자에게는 큰 변화가 없겠지만, 광고주, 출판사, 광고 서비스 제공자 간의 수익 분배에 영향을 미칠 것입니다. 조지타운 대학의 법과 기술 교수인 아누팜 찬더는 구글의 광고 교환 관행에 대한 구조적 변화가 있을 것으로 보이며, 이는 구글의 수익성에 다소 영향을 미칠 수 있지만 광고 중개업체로서의 핵심 가치에는 큰 위협이 되지 않을 것이라고 밝혔습니다.

현재 진행 중인 반독점 소송에서 미국 정부는 구글과 모회사인 알파벳이 분할되어야 한다고 주장하고 있습니다. 이는 크롬 브라우저와 같은 회사의 일부를 매각하는 것을 포함할 수 있습니다. 이번 사건은 이제 두 번째 ‘구제’ 단계로 넘어가며, 이는 알파벳의 분할로 이어질 수도 있다고 전문가들은 전망하고 있습니다. 이러한 변화는 온라인 광고 시장의 구조에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

📌 출처: BBC 원문 기사 보기